The Archies

L’ensucrat inici de l’Arximania

The Archies va ser una banda de música fictícia —ja que mai no va existir físicament—, d’estil bubblegum pop (música xiclet), creada l’any 1968. Es va apuntalar amb músics d'estudi reals que treballaven sota la direcció de Don Kirshner, un productor musical conegut amb el sobrenom de "The man with the golden ear" (l'home de l'orella d'or). Kirshner ja s'havia encarregat prèviament de produir la majoria dels temes de The Monkees, una altra banda juvenil prefabricada.

La imatge del grup estava lligada estretament als personatges de la sèrie de dibuixos animats The Archie’s Show, emesa per la cadena de televisió americana CBS. Des del seu llançament, la tira còmica The Archies ha estat la més venuda als Estats Units dins la seva categoria adolescent, i la sèrie de televisió, fins a l'arribada de The Simpsons, va mantenir el rècord de més seguidors entre les produccions animades.

Les historietes desenvolupades a cada capítol eren senzilles i sense grans complicacions: narraven les aventures i desventures d'un grup de nois i noies del Riverdale High School que havien format un conjunt musical. Aquestes peripècies s'escenificaven de la manera més ingènua i innocent possible, i sembla que aquesta candidesa i humor blanc era precisament el que feia la sèrie tan atractiva.

Com a recurs promocional, els personatges de la banda de ficció presentaven un tema musical creat expressament per a la sèrie a cada episodi. El mes de maig de 1969, The Archies van interpretar "Sugar, Sugar", una cançó alegre, senzilla i d’un ritme notablement enganxós.

Publicada com a senzill, "Sugar, Sugar" es va convertir en un dels grans i inesperats èxits de l'any, tant als Estats Units com a la resta del món, amb vendes que van superar els sis milions de còpies.

Don Kirshner havia ofert inicialment la cançó a The Monkees. Però aquests, la van rebutjar per considerar-la "massa nyonya" (massa ensucrada o tova). És probable que, avui dia, encara se'n penedeixin d'aquella decisió.

Per a alguns, és una cançó excel·lent; per a d’altres, un tema molt càndid i d’escassa qualitat. Però, sense cap mena de dubte, "Sugar, Sugar" és una de les destacades composicions pop produïdes al llarg de la prolífica dècada dels anys seixanta.