Banda britànica creada l’any 1969 per l'australià Keith Potger després de la dissolució de la banda de Melbourne d’estil folk-pop The Seekers. La nova (new) formació, després de diversos canvis, quedaria integrada per Eve Graham, Lyn Paul, Marty Kristian, Peter Doyle i Paul Layton. La idea inicial de The New Seekers era la d'adreçar-se al mateix tipus de públic que abans tenia The Seekers, però decantant-se més cap a composicions pop-rock.
En els primers dos anys d’existència, The New Seekers va llançar diversos senzills, discos que van obtenir un escàs reconeixement comercial. Finalment, el mes de juny de 1971, el quintet va publicar, "Never Ending Song Of Love" (Mai s’acaba la cançó de l’amor), un tema que va tenir força èxit al Regne Unit.
A finals de 1971, però, se'ls va fer una oferta d'aquelles que costa rebutjar: enregistrar "I'd Like To Buy The World A Coke" (M'agradaria convidar una Coca-Cola a tothom), un enganxós i optimista tema musical d'un minut de durada, compost expressament per a una campanya publicitària de Coca-Cola. Un espot de televisió batejat amb el nom de Hilltop que, posteriorment, s'emetria a tot el món.
En aquest anunci, d’estil coral, joves de totes les races i religions transmetien un missatge de solidaritat i esperança per assolir un món millor, tot invocant a la pau i a la fraternitat entre tots els éssers humans. L'espot va tenir una enorme ressonància, convertint-se, amb el temps, en una de les campanyes més emblemàtiques de la marca Coca-Cola i en un èxit que va sobrepassar l'àmbit de la publicitat.
A molta gent, l'anunci els va arribar al mateix temps que la renovada cançó, un fet que donava la impressió que Coca-Cola s'havia aprofitat d’un èxit de The New Seekers per inserir-lo al seu anunci, quan, en realitat, va ser justament al revés.
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada